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东京奥林匹克在此以前10bet十博app
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宁泽涛突然选择退役,不仅对中国游泳来说是一大损失,对于国际泳联在中国的市场推广也并不是一个利好。

但是,中国游泳仍然拥有孙杨、徐嘉余等名将。之于国际泳联而言,中国市场依旧是一片沃土。尤其是在东京奥运周期,中国市场的地位丝毫不亚于日本市场,已经成为国际泳联市场开发方面的重镇。

游泳、跳水项目前景被看好

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游泳与田径一样,属于基础性大项。这两个项目是衡量一个国家体育综合实力的重要指标。但放在职业体育的疆域内,游泳和田径都算不上是大众项目。

其中,游泳的地位不及田径。马拉松的普及,为田径的发展插上了梦想的翅膀。但是,游泳受制于赛事少、明星少,产业化之路举步维艰。

在菲尔普斯、罗切特等人退出历史舞台之后,游泳在美国的地位与当年也不可同日而语。霍斯祖、亚当-皮蒂等名将参与的ISL组织(可直译为国际游泳联赛)并未得到国际泳联的认可。双方的关系一度剑拔弩张,国际泳联曾明令禁止运动员参与ISL组织的民间赛事。

经过半年博弈之后,双方的关系出现缓和,国际泳联允许游泳运动员参加独立赛事,并承诺提升其旗下赛事的奖金。

在全世界范围内,游泳名将并不是高光的体育明星。即便是霍斯祖这样匈牙利国宝级运动员,也需要靠高密度参赛赢取奖金。

但是,在中国情况却完全不一样。作为游泳一哥,孙杨是中国体坛现象级运动员,甚至被认为是体坛“一哥”。里约奥运会之后,宁泽涛的地位一度攀升至第三位,仅次于孙杨和张继科。

这是国情决定的。奥运明星在中国地位举足轻重。个别奥运明星风头甚至盖过了易建联、武磊等职业体育明星。即便是宁泽涛退役了,中国游泳队还有徐嘉余等后起之秀。后者已经成为男子仰泳短距离世界第一人,形象气质俱佳,一旦东京折桂,人气也将火线蹿升。即便是傅园慧、刘湘等没有奥运金牌加持的游泳运动员,也都拥有了不俗的知名度。

除了游泳,中国跳水还是世界跳水的绝对中心。在田亮、郭晶晶时代之后,跳水项目很难再涌现出顶尖明星。但中国跳水奥运冠军一抓一大把,在奥运周期内仍颇受瞩目。正是因为有了这一层背景,跳水世界杯才接连在中国举办。

牵手赞助商虽遇坎坷,但属于个案

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2016年,在世界短池游泳世锦赛期间,阿里体育与国际泳联缔结了战略合作伙伴关系。双方签下十年长约。

根据备忘录,双方将在电商、票务、体育旅游、体育培训以及赛事推广等各个方面展开深度合作,共同推动游泳运动在中国的发展。在2017年和2018年,阿里体育接连将国际泳联年终盛典带到了三亚和杭州。

阿里体育之所以选择牵手国际泳联,一方面看中了游泳背后的消费潜力,在双十一天猫购物狂欢节中,游泳用品的销售额在体育品类中名列前茅;另一方面,它们也看中游泳运动的影响力,因为孙杨等明星的存在,这项运动长时间处于聚光灯之下。

去年的这个时候,浩沙集团与国际泳联战略合作伙伴签约仪式在水立方举行。浩沙集团同时宣布将继续冠名2018-2012年国际泳联马拉松游泳系列赛,并赞助国际泳联跳水系列赛。

不过,在国际泳联最新的合作伙伴名单上,我们已经看不到浩沙集团的影子。它与国际泳联的合作并未如期履约。

细究其因,双方合作戛然而止主要是浩沙集团自身遭遇了发展困境。去年6月底,作为港股上市公司,浩沙股价闪崩,90分钟内暴跌86%,被迫紧急停牌。此事颇为蹊跷,因为就在一个多月前,浩沙刚刚牵手阿里体育,将在服饰产业、健身服务以及大数据等业务展开深入合作。

浩沙的危机至今未得以解除,仍处于停牌状态。去年年底,浩沙健身房在多地爆发了关店危机,用户、健身教练甚至房东维权的消息此起彼伏。在这种状况下,它们与阿里体育的合作无法继续开展,持续赞助国际泳联的相关赛事也无疾而终。

综上,浩沙与国际泳联未能继续牵手走下去,并不是企业方看衰游泳这项运动的前景,而是赞助商本身遭遇了重大危机。

农夫山泉的冷静和理智

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国际泳联在中国并不缺少新的赞助商。今年,游泳世锦赛将在韩国光州举行,这是东京奥运会的前哨战。而明年的东京奥运攻略,则是各大品牌不容有失的战役。

在今年国际泳联世界跳水系列赛北京站比赛期间,农夫山泉正式成为签约国际泳联,成为其全球官方合作伙伴。双方签约四年。

在出席签约发布会时,农夫山泉股份有限公司副总裁钟晓晓表示,农夫山泉的体育基因与生俱来,同时愿意为游泳这项运动在民间的普及贡献自己的力量。

农夫山泉与三星、养乐多、欧米茄等国际品牌一起成为了国际泳联的官方合作伙伴。作为国内一线品牌,农夫山泉选择赞助国际泳联,首先也看中了游泳、跳水项目的影响力,孙杨仍处于巅峰,徐嘉余等人未来拥有无限可能性,选择牵手国际泳联并不是冲动之举。

从这个时间节点开始,各大品牌的奥运战略逐步打响。东京奥运会,孙杨依旧是中国代表团的头牌,而中国跳水队是东京奥运会金牌大户。

在中国代表团的几大梦之队中,中国跳水队在东京奥运会赛场几无对手,且不会与东道主正面硬刚。中国乒乓球队将与东道主正面交火,前景如何熟难预料。中国体操队也将遇到日本队的强有力挑战,何况这还是一个打分项目。中国举重队刚刚走出兴奋剂危机,中国羽毛球队正经历着换血的阵痛。对比来看,选择游泳、跳水进行赞助不失为明智之举。农夫山泉的这笔签约会不会有点甜要看效果,但可以肯定的是不会有点苦。

在东京奥运会来临之前,我们也有充足的理由相信,国际泳联在中国新签的赞助商不会只有农夫山泉一家。

在国际泳联与农夫山泉的签约中,国内知名体育版权机构体奥动力扮演着重要的角色。近年来,体奥动力发力体育营销市场,涉足F1、游泳、帆船等综合领域。与国际泳联建立了合作伙伴关系之后,体奥动力可以为前者寻觅更多潜在的赞助商。

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