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体旅结合
分类:体育

近年来,党和国家高度重视发展体育产业,习近平总书记曾指出,体育产业是前景十分广阔的朝阳产业,李克强总理则把体育与文化、旅游、健康、养老并称为 " 五大幸福产业 "。

贵州体育产业在近五年内持续上扬,数据显示,2018 年,我省旅游业持续 " 井喷 ",全省旅游总人数达 9.69 亿人次,比上年增长 30.2%;实现旅游总收入 9471.03 亿元,增长 33.1%。同期,我省全年体育赛事活动共 643 场,参赛人数 89 万人,观众人数 1267 万人,全年赛事消费总效益 22 亿元。在六盘水马拉松、黄果树马拉松、息烽西望山越野赛、环雷公山超级马拉松等赛事的推动下,贵州体旅结合的发展模式,成为一条新路子。

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大众都爱 " 跑起来 "

生活好了,全民健身就开始了。以马拉松赛事为例,根据国际经验,人均国民生产总值超越 5000 美元时,会进入以马拉松为代表的全民路跑体育消费周期,这在欧美称为 " 马拉松赛事现象 "。" 马拉松‘一签难中’局面的出现,是改革开放以来中国社会经济迅猛发展民众体质增强的必然结果。" 中国田径协会副秘书长水涛曾作出这样的诠释。" 改革开放初期,首届北京马拉松应运而生,那时只有 86 人参加。如今规模已扩充到 3 万多人、类别仅保留全程的北马,一签难中的场面已成为常态。"

筑城从事体育赛事行业多年的胡木表示," 这在体育行业中已经是一个定理了,中国也是这个道理。" 与此同时,大众的娱乐休闲形式改变,让更多的人愿意加入到全民健身的行列之中。" 大众的娱乐方式不在局限于看小说、杂志、电视,知识层面上升了,也有了锻炼身体的意识。" 不同于足球、篮球等体育运动,跑步是门槛比较低的一项运动。" 跑,是人与生俱来的一个本能、运动技能。它容易开展,对器材、场地要求比较低,还有一定的社交属性。" 胡木分析,这几年的马拉松热潮,可以说,时下马拉松运动已变成一种时髦和潮流,成为人们彰显健康生活、增进彼此感情的平台,更是他们体现积极乐观人生态度的途径之一。带动了从学生到白领,从青少年到中老年人的全民 " 跑起来 " 的热潮。经济水平的快速提升为人们参与体育锻炼提供了物质保障,而健身观念的不断革新,则为国人积极参与体育锻炼提供了内在动力。

近年来,六盘水马拉松、环雷公山超长马拉松、息烽西望山越野赛等,业已成为省内外乃至国内外跑者喜爱的赛事。不仅是路跑赛事,国际山地旅游暨户外运动大会、坝陵河大桥国际低空跳伞邀请赛、赤水穿越中国侏罗纪山地自行车爬坡赛、翱翔贵州国际滑翔伞比赛、南江大峡谷漂流、毕节百里杜鹃花山地自行车赛、娄山关国际山地越野挑战赛等数十项精品赛事活动也成为贵州响当当的体育

  • 旅游的名片。

仅 2018 年前三季度,全省举办各类体育赛事活动 520 多场,参赛和观赛人数近 1200 万人次。

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路跑赛事热度高

2014 年,国务院印发了《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》(国发﹝2014﹞46 号,以下简称 46 号文件),明确提出将全民健身上升为国家战略,确立了体育产业国民经济新的增长点的地位。胡木表示,这个文件像是一阵春风,让中国体育竞赛表演业蓬勃生长起来。" 国内的体育营竞赛表演业在 2014 年才算是放开。在此之前,社会组织没有资格去参与。2014 年的 46 号文件出台,鼓励社会力量举办、参与群众性体育赛事。这是一个标志性的东西,这是来自姚明的提案。" 自此之后,体育赛事风起云涌,特别是路跑赛事。

中国田协日前公布的数据显示,截至 2018 年 11 月 2 日,中国 2018 年已举办 800 人以上路跑、300 人以上越野赛共计 1072 场,参加人次 530 万。中国田径协会副主席王楠女士表示,近几年中国马拉松蓬勃发展,截至 2018 年已有 8 场国际田联金标赛事、4 场银标赛事、2 场铜标赛事,共计 14 场标牌赛事,金标赛事数量和标牌赛事的总量均排在世界第一位。作为业内人士的胡木称,1072,这个数字只是规模较大的比赛,若是统计全国大大小小的路跑赛事,数量十分惊人。"1072 场,实际上这是冰山一角。"2018 年,胡木所在的赛事公司经手的路跑赛事就在 20 场以上。

近年来,路跑运动在中国得到了广泛发展,成为推广全民健身的有效途径,也给举办城市的方方面面带来了提升。" 马拉松是一个城市会客厅,也是城市的名片。每个城市在做完基础建设、文化建设后,它需要一个健身的名片。" 跑步不仅可提高社会凝聚力,提升城市面貌;跑步也是城市的品牌宣传。通过 3 小时电视转播和媒体宣传展现城市独特景观、人文特色,吸引人来探索发现,"2018 年贵阳国际马拉松 " 首次得以在央视 5 频道 " 奔跑中国 " 的直播。

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赛事带着旅游 " 跑 "

路跑赛事的井喷,同时携手旅游产业一起 " 跑 " 起来。近几年,贵州省政府编制实施了《山地户外运动大省专项建设规划》,重点发展山地户外运动;《贵州十三五体育发展规划》又进一步对发展山地户外运动,推动体育与旅游的融合发展提出了明确要求;加之全球范围内马拉松逐年是升温,贵州凭借独特的山地资源优势,成为了发展越野赛及马拉松赛的宝地。

体育赛事的火爆,为贵州的假日旅游带来巨大增收,更带动了相关产业发展,让不少老百姓摘掉贫困帽子,走上了致富路。2018 年,我省旅游业持续 " 井喷 ",全省旅游总人数达 9.69 亿人次,比上年增长 30.2%;实现旅游总收入 9471.03 亿元,增长 33.1%。同期,我省全年体育赛事活动共 643 场,参赛人数 89 万人,观众人数 1267 万人,全年赛事消费总效益 22 亿元。

以六盘水市为例,六盘水因煤而生,因煤而兴。山地旅游产业发展之路让六盘水市这座城市从 " 江南煤都 " 变成了 " 中国凉都 ",应运而生的六盘水夏季国际马拉松,颇受跑者的欢迎。贞丰县借助体育产业、积极开发乡村旅游、助力群众增收。如今,黔西南已形成以双乳峰、三岔河、马岭河、万峰林、史迪威 · 晴隆二十四道拐等为代表的经典山地旅游精品线路。安顺市紫云苗族布依族自治县,格凸国际攀岩节吸引着越来越多来自国内外的游客走进紫云参加比赛、旅游、休闲观光。每年到格凸河看攀岩表演的游客超过 5 万人,带动综合收入达到 2000 万元以上。

胡木透露,2018 年,他所经手的赛事在息烽、修文、罗甸等地。" 去年的赛事后,息烽县政府出了报告,在‘息烽西望山国际越野跑挑战赛’赛事期间,当地同期有 8000 万的旅游收入。"

贵州赛事仍在涨

贵州山地户外运动沉淀了众多品牌赛事 , 例如著名的有兴义万峰林国际徒步大会、遵义娄山关 · 海龙囤国际户外运动挑战赛、环雷公山超 100 公里跑、安顺坝陵河大桥低空跳伞国际挑战赛、紫云格凸河国际攀岩节、六盘水国际马拉松赛、晴隆 "24 道拐公路汽车爬坡比赛 "、环梵净山公路自行车赛、清镇全国越野跑锦标赛、瓮安全国户外运动锦标赛、金沙全国山地竞速赛等一批在国内外产生广泛影响的赛事。

根据初步推算,2017 年我省体育产业总产出达到 217.96 亿元,实现增加值 99.76 亿元,增加值占同期全省地区生产总值的比重为 0.74%,比 2016 年增加了 0.27%。其中体育产业单位共计 3505 户,比 2016 年增加了 583 户,同比增长 19.95%;体育产业从业人数 64212 人,比 2016 年增加了 9527 人,同比增长 17.42%。2019 年,贵州体育产业各项数值或将呈持续增长态势。

在近日举行的 2019 年全省体育工作会议体育产业座谈会上,贵州省体育局党委委员、副局长牟勇表示,在体育产业蓬勃发展的背景下," 以规划贵州体育旅游示范区为契机,立足贵州实际,着力创新业态,围绕贵州山水、民族、赛事、传承、融合、扶贫等‘六张牌’,打造山地特色体育旅游产品,培育攀岩、滑雪、骑行、漂流、露营、低空飞行、高桥跳伞等赛事。" 贵州体育产业的发展刚刚迎来史无前例的历史机遇,大力发展竞赛表演业仍是贵州体育产业发展的 " 重头戏 "。

贵阳晚报全媒体记者 杜立

编辑 侯川川 / 编审 李枫

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